Nutrinature

Un logo coloré

et responsable

LES OBJECTIFS

Nutrinature est une entreprise individuelle du Sud de la France spécialisée dans l’alimentation bio et le rééquilibrage alimentaire. À la fois boutique et centre de soins et conseils, Nutrinature accompagne ses clients sur des sujets d’alimentation bio, éthique et équilibrée. Pour la création de son logotype, l’entreprise souhaitait quelque chose de moderne, coloré et dynamique. Dans cette identité, les professionnels de Nutrinature souhaitait retrouver un côté organique et convivial en plus des autres intentions graphiques. Ils souhaitait aussi retrouver dans leur logo un côté responsable mais aussi un design coloré. Le dernier enjeu et le plus important pour l’enseigne était de mettre en évidence le côté unique de leur concept épicerie/centre de soins.

Création de logo:
le processus en détail

INTENTIONS GRAPHIQUES

J’ai réalisé une recherche conséquente avec tous les éléments énumérés par les clients. Comme beaucoup de clients, ils avaient en leur possession quelques images mettant en valeur des intentions graphiques qu’ils apprécieraient retrouver dans mes propositions. Je devais en tout cas garder deux concepts forts pour la création de ce logo: un design coloré et une image responsable.

Afin de tomber au plus juste, j’ai d’abord proposé quatre moodboard. Le but est d’en sélectionner un ou deux afin que je propose des créations en fonction de leur choix. Ils en ont ici choisi un qui a été une évidence pour toute l’équipe. À partir de cette étape, nous avons continué à échanger sur le logo et j’ai proposé quatre maquettes. À la suite de cela, ils ont choisi un logo pour lequel ils ont demandé des modifications et nous voici avec le résultat actuel.

Le process de création

Au fil du process et c’est aussi pour cela que je travaille par itérations avec mes clients, leurs désirs se sont affinés. Nous avons travaillé ensemble sur le choix de la typographie. Je leur ai proposé une typographie déjà existante et que j’ai modifiée pour leur enseigne. Nutrinature propose des soins japonais et le créateur de cette typographie s’est justement inspiré de la culture japonaise. Nous avons déterminé des couleurs vives et naturelles pour mettre en valeur la nature d’un côté et la modernité de leur concept de l’autre.
Pour accompagner le logotype, j’ai proposé des illustrations pour souligner une idée venue au cours de ce projet. L’idée était de souligner la facilité de leur programme et un côté simple et ludique. Les illustrations sont alors devenues les éléments montrant à la fois l’accessibilité du programme et sa simplicité. Pour la suite du projet, les clients ont eu besoin de packagings assez variés pour leur boutique, de communication traditionnelle et digitale. Les illustrations ont alors pris encore plus de place dans l’identité. Pour illustrer leur programme avec ce côté ludique, chaque illustration type doodle permet de classer les familles d’aliments.